今天我们来哔哔一家被自己坑死的游戏公司。

它叫Halfbrick——你可能完全不认识这名字。

但你一定玩过它们的游戏：《水果忍者》↓↓

Halfbrick曾是游戏界的传奇，因为两件事：

1、水果忍者卖了10亿份，是王者荣耀下载量的2.5倍。

重点是2010年上线时，大部分人都还在用诺基亚！

2、它居然只是个不到5人的团队做出来的。

并且这样一款神作，只花了他们6周的时间！

总的来哔就是：

2010年，《水果忍者》的成绩堪称“奇迹”。

然而仅仅过了8年，那个创造奇迹的传奇公司，

却成为了被遗忘在墙角的笑话。

这到底是怎么一回事？我们还得从2001年说起。

那年，几个开发者在澳大利亚成立了Halfbrick。

那时默默无闻的Halfbrick，

在很长一段时间里，只能靠外包养活自己。

帮EA“打过工”，也给其他公司接过活。

用四个字形容就是：勉强度日。

可到了2009年，全球金融危机愈演愈烈。

整个澳洲游戏业都不景气，大批厂商倒闭。

Halfbrick也陷入困境，进入了赔本模式。

所有员工都意识到：再赚不到钱，就得完蛋。

万万没想到的是，

就在Halfbrick为如何赚钱而苦恼的时候，

幸运女神居然站到了它这边！——

公司有个叫卢克的游戏设计师看到了一段广告，

广告是一家刀具厂商做的，

他们把水果抛到空中用刀切开，体现刀的锋利。

卢克灵光一闪——为啥不把这个做成游戏呢？

于是卢克在Halfbrick召集了一个小团队开始研发。

6个礼拜以后，《水果忍者》诞生了。

一开始，没人指望它会火：因为这只是个小游戏。

结果，游戏上线后，却让所有人惊了个呆——

上线1个月，就卖出了20万份，

上线3个月，销量突破百万。

再然后，《水果忍者》就火遍了全世界。

重点在于——这游戏，是需要付费下载的！

几乎是一夜之间，《水果忍者》把Halfbrick救活了。

而且还让他们发了大财！——

年初还濒临失业的员工们，

年末就集体飞到国外带薪休假。

随后，公司的又一款新游《疯狂喷气机》同样爆红！

上线1周就卖出了35万份↓↓

然鹅，在Halfbrick还沉浸在一夜暴富的甜蜜中时，

它却没有意识到，它将又一次深陷困境当中。

而这一次，幸运女神已经离它而去。

其实，任何危机在发生前，都有征兆。

这个征兆，就是免费游戏的兴起。

最初，手机游戏大都是要付费下载的。

但渐渐地，免费下载+内购的模式，变得流行了。

2012年Supercell推出的《部落冲突》，就是免费+内购，

不出半年，就成了全世界最赚钱的手游。

连一向只做付费游戏的EA，

也在手机上投靠了免费游戏的大队伍。

当大批游戏公司争先恐后地拥抱“免费大法”时，

Halfbrick却原地踏步，死抓着付费游戏不放。

不仅如此，它还犯了3个巨大的错误，个个致命——

第1个错误，就是它犹豫不决、当了墙头草。

Halfbrick是靠《水果忍者》这样的付费游戏发家致富的，

所以在“是否该从付费转型免费”的问题上，

它一直摇摆不定，选择困难。

Halfbrick当时在做一款名叫《庞然巨物》的新游戏，

按原计划，这将会是个付费游戏。结果开发到一半，

公司高层却突然要求：把游戏改成免费+内购。

项目组只能按命令对游戏做出修改。

就在《庞然巨物》研发完成，正式对外发布的前一天，

公司高层又TM变卦了：他们决定恢复付费下载。

但是！内购依然要保留！

哔哥相信，这时候项目组的内心一定是这样的↓↓

于是，一款带着内购的付费游戏上线了。

这意味着，玩家不仅要花钱买游戏，还得靠充钱来过关。

这样明目张胆坑钱，玩家当然不买账。

果不其然，《庞然巨物》扑街了。

《庞然巨物》↑↑

第2个错误，是领导不会反思，还自以为是！

《庞然巨物》失败之后，

公司领导不好好反思自己在决策中的失误，

反而甩锅给项目组，指责是游戏质量有问题！

项目组的员工自然是怒了：这锅我们特么不背！

员工和领导相互责怪，矛盾越来越深。

于是，公司CEO决定增加中层干部，作为沟通桥梁，

希望他们能起到这样的作用↓↓

结果万万没想到，这些中层干部，

只不过是公司高层的“走狗”。

于是，员工对公司的怨念越来越深↓↓

第3个错误最致命：不再创新，一味模仿

《水果忍者》的成功，很大程度上归功于两个字：创意。

然而，Halfbrick却逐渐迷失了自己。

2014年，Halfbrick宣布推出两款新游——

《好的大厨》和《顶级农场》。

所有人都认为Halfbrick又会让大家眼前一亮。

结果游戏上线时，所有人都眼前一黑！——

这俩货，不是《糖果传奇》和《开心农场》的翻版吗？

↑↑对比一下，是不是一毛一样？

这家曾经创造出《水果忍者》的公司，

如今居然要靠模仿别的游戏来混饭吃！

于是，Halfbrick的口碑一落千丈。

大量员工心灰意冷，选择了离开。

仅在2015年，公司一百多人里，就有三十多人离职。

这其中，就包括了“水果忍者之父”卢克。↓↓

员工跑了三分之一，你以为Halfbrick会急的焦头烂额吗？

并！没！有！

Halfbrick的高管不仅不挽留，

还主动辞退了更多的游戏设计师！

或许，在这些高管的的眼里，

《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的决策。

游戏设计师算哪根葱？爱走就走！哥不留你！

而这一走，Halfbrick就彻底凉了。

就像一家只有老板没有主厨的饭店，

空有一块招牌，却再也做不出招牌菜。

2015年以后，Halfbrick出过不少游戏，

但大都平平无奇，玩家的反应都是这样↓↓

时至今日，公司仍旧要靠《水果忍者》养活。

但随着越来越多优秀手游的出现，

加上游戏自身内容得不到深化，

《水果忍者》的吸金能力越来越弱。

如果再不能开发出受欢迎的游戏，

等待Halfbrick的或许只有死亡。

近日，Halfbrick又传出裁员的消息。

它又砍掉了自己大约一半的人。

目前，整个Halfbrick仅剩下不到30人了。

回看Halfbrick的盛衰之路，不免让人感慨。

因为这家创造过奇迹的传奇公司，

居然沦落到了这样的地步。

但纵观整个游戏行业的发展，

这些看似偶然的转折，其实都是必然的结局。

在智能手机出现的这十年里，

有太多手游公司乘着触屏时代的东风顺利起航，

却因为止步不前，

被后浪拍死在沙滩上。

而如今奄奄一息的Halfbrick，

也不过只是其中一个罢了。